直播对企业营销的重要性报告
2021-03-30

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随着社交媒体平台争先恐后地加入竞赛,直播正在迅速发展。除了基本的实时流媒体功能外,平台现在正在寻求新功能,以增强内容创作者和观众的实时流媒体体验。新功能旨在加强影响者与受众之间的联系,并且在不同平台之间有所不同。

似乎流媒体直播无处不在。目前,LinkedIn宣布了LinkedIn Live,将高质量的实时流媒体带入专业市场。从Facebook Live到Twitter的Periscope以及从Instagram Stories到Instagram Live ,大多数主要的社交网络应用程序多年来一直提供实时流媒体选项。具有影响力的追随者,名人,品牌,发行商和普通用户正在广播事件,音乐会,抗议,方法和问答。

但是随着实时流媒体平台,格式,功能和内容的蓬勃发展,可能很难准确地确定实时流媒体的规模,来源,流媒体,观看者以及对广告商和消费者的重要性。因此,我们对数字进行了挖掘,以更好地了解实时流媒体的外观。这就是我们发现的东西。

 顶部即时串流统计塑造网络媒体的世界:

  1. 到2025年,流媒体行业估计将达到1,246亿美元。

  2. 35%的营销人员使用实时视频。

  3. YouTube是美国的流媒体平台和在线视频平台

  4. 抽搐的观众平均每天花费95分钟观看视频流。

  5. 超过一半的实时流式视频观看者正在通过社交平台观看内容。

  6. 实时视频流的广告观看量2018年第三季度同比增长56%,是在线视频中高的。

  7. 80%的人宁愿观看品牌的实时视频,也不愿阅读博客。

  8. Facebook直播视频的观看时间是普通视频的3倍。

  9. Twitch上每天有1500万活跃用户。

 

1.到2025年,流媒体行业估计将达到1,246亿美元

流媒体行业巨大,但势必会变得更大。根据Grand View Research的调查结果,到2025年,视频流媒体市场有望成为一个1,246亿美元的行业。提供一个视角,2016年,视频流媒体是一个302.9亿美元的行业,这意味着未来几年的增长将继续天文数字。

2. 35%的营销人员使用实时视频

营销人员将继续探索实时视频,将其作为广告系列中的基本媒体形式。现在,有35%的营销人员使用实时视频,而去年这一比例为28%。在同一项研究中,有63%的营销人员表示他们计划在未来的广告系列中增加对实时视频的使用。

3. YOUTUBE是美国用户超多的直播平台

YouTube长期以来一直是互联网上的视频流巨人。可以肯定地说YouTube live将成为直播领域的巨头。YouTube目前是整个流媒体市场和在线视频市场的领导者。YouTube在流媒体领域领先于Netflix和Hulu ,而在美国在线视频市场上,它面临着来自Facebook的更为紧密的竞争。

至于直播,  Statista的研究表明,YouTube在2016年末的统治地位可能已经有所下降。2016年6月,Statistic研究的21%的受访者在YouTube上观看了直播视频,但这一数字在11月降至16%。另一方面,2016年6月只有14%的受访者在Facebook上观看了实时视频,但到11月,这一数字上升到了17%。

4. TWITCH用户每天平均花费95分钟观看内容

新兴的实时流媒体应用程序Twitch希望成为有抱负的影响者喜欢的实时流媒体平台。随着抽搐创作者每天发布超过 200,000个小时的内容,非游戏品牌也开始受到关注。

5.超过一半的实时流式视频观看者正在通过社交平台观看内容

根据互动广告局的一项调查,与流媒体服务,电视网络站点/应用程序或电视服务相比,全球大约有52%的实时流媒体视频观看者正在社交平台上观看内容。

6. 2018年第三季度实时视频流的广告观看量同比增长56%,高于在线视频的其他任何部分

在线视频全面增长,实时视频也不例外。在2018年第三季度,实时视频流的广告观看量增长了56%,这为广告商带来了巨大的机会。就上下文而言,长视频和短视频(与实况视频相比)的广告观看量同比增长分别为27%和-20%。

7.比起阅读博客,80%的人宁愿观看来自品牌的实况视频

Livestream.com调查中的受众在很大程度上表明,他们宁愿观看品牌的实况视频,也不愿阅读博客文章。在同一调查中,有87%的受访者表示,如果比标准电视广播节目包含更多幕后内容,他们会在线观看内容。

8. FACEBOOK实时视频产生的互动是常规视频的6倍

实时视频非常适合参与。自发布以来,事实证明,Facebook Live广播的参与度比传统视频提高了6倍以上。实时视频格式也被更多的内容创建者所使用。现在,每5个Facebook视频中就有1个可能是直播。

9. TWITCH每天吸引1500万活跃用户

它可能不是实时播放的庞然大物,但Twitch是游戏社区中的一支强大力量。Twitch每天有1500万用户流媒体内容,拥有庞大的流媒体生态系统,并且没有Facebook,Instagram和Twitter那样的“内置”受众。普通观众每天大约要看95分钟。在高峰时间,网站上的观众超过200万。

Twitch的人才社区也非常庞大,每月播出超过220万个独特的流媒体,并且该平台将其称为Twitch Partners认可了超过2.2千个流媒体,转化为顶级直播游戏玩家。